Alltagsgegenstände sind längst nicht mehr nur Gebrauchsgegenstände. Sie kommunizieren Haltungen und Werte, sie zeigen Zugehörigkeit – privat, im Beruf und im öffentlichen Raum. Die zunehmende Bedeutung personalisierter Produkte zeigt, wie sehr sich unsere Konsumgewohnheiten gewandelt haben. Im Mittelpunkt stehen dabei Alltagsgegenstände, die wir tagtäglich nutzen und die zugleich sichtbar sind. Trinkgläser zählen zu diesen Gebrauchsgegenständen, werden sie doch im Privaten wie auch öffentlich genutzt.
Individualisierung zwischen Massenprodukt und Identität
Die Individualisierung von Gebrauchsgegenständen ist eine Folge der standardisierten Massenproduktion. Gab lange Zeit die industrielle Fertigung vor allem der Effizienz und Preisstabilität den Vorzug, so wächst heute das Bedürfnis nach Unterscheidbarkeit. Personalisierte Gebrauchsgegenstände machen es möglich, Identität sichtbar zu machen, ohne dabei laut oder aufdringlich zu erscheinen. Ein individuell gestaltetes Trinkglas kann Zugehörigkeit zeigen – zum Beispiel zu einem Unternehmen, zu einer Veranstaltung, zu einem persönlichen Anlass – ohne dabei seinen Gebrauchscharakter einzubüßen. Im ersten Teil des Beitrags lässt sich dieser Wandel an technischen Errungenschaften erläutern. Verfahren wie das Glas Bedrucken ermöglichen heute auch mit sehr einfachen Mitteln die individuelle und damit auch dauerhafte Gestaltung von Alltagsgegenständen. Dabei geht es weniger um Zierde, als mehr um Wiedererkennung und Verortung. Ein solches Glas wird damit selbst zum Träger einer Botschaft, die sich unaufdringlich in den Alltag einschmeichelt.
Nachhaltigkeit und bewusster Konsum
In diesem Rahmen spielt auch das Thema Nachhaltigkeit eine Rolle. Der Wissenschaftler Klaus Töpfer hat in seiner Zeit als Direktor des Umweltprogramms der Vereinten Nationen eindringlich darauf hingewiesen, dass nur mit den Menschen selbst eine durchgreifende Wende zu einem nachhaltigeren Konsumverhalten möglich ist. Neuere Studien zeigen, dass individuelle Produkte eher genutzt werden und seltener oder längerfristig ersetzt werden. Wer einen Bezug zu einem Produkt hat, wird sorgsamer mit ihm umgehen. So obliegt es jedem Einzelnen, auch über personalisierte Trinkgläser einen Beitrag zur Verminderung von Müll zu leisten, denn langlebige Materialien wie Glas sind im Gegensatz zu Wegwerfwaren und kurzlebigen Give-aways umweltfreundlich. Der Blick auf den Konsum ändert sich. Wegwerfprodukte sind zunehmend unpopulär, Qualität, Herkunft und Lebensdauer sind zunehmend gefragt. Personalisierte Dinge gehen mit diesem Trend, weil sie nicht auf Momentaufnahme, sondern auf Benutzung angelegt sind. Der Wert dieser Dinge liegt dann weniger im Besitz, sondern in der bewussten Entscheidung für ein bestimmtes Produkt.
Einsatz im öffentlichen und wirtschaftlichen Bereich
Wirtschaftlich liegt das große Potenzial personalisierter Alltagsgegenstände. Trinkgläser in Individualform (Bergschluchten, Städte und eventbezogene Verzierungen) werden in Betrieben als Teil der internen Kommunikation verwendet oder beim Empfang von Kunden oder Veranstaltungsteilnehmern. Reklame ist hier nicht das Ziel, sondern eine einheitliche Formsprache (unterstützt durch die Getränkewahl). Ein einheitliches Glas z.B. kann Teil eines Gesamtkonzeptes sein, das z.B. durch Farben Beständigkeit, Sachlichkeit, Qualität, Transparenz usw. demonstriert.
Im öffentlichen Raum (z.B. bei Sportfesten und kulturellen Veranstaltungen) werden personalisierte Gläser zusehends als Ersatz für Einwegbecher verwendet. Sie kombinieren Nützlichkeit mit persönlicher Wertschätzung und schaffen einen Bezug zum Erlebnis. So selbst avanciert der Gegenstand zum Erinnerungsstück und verlängert die Strahlkraft des Augenblicks weit über den Solisten hinaus.
Die gesellschaftliche Bedeutung alltäglicher Gestaltung
Das wachsende Interesse an Gestaltung im Alltag ist kein Zufall. In einer immer komplexer werdenden Informationsgesellschaft gewinnen einfache Zeichen und Symbole an Bedeutung. Bewusst gestaltete Alltagsgegenstände wirken ordnend und vertraut, sie schaffen Orientierung ohne erklärungsbedürftig zu sein. Personalisierte Trinkgläser sind nur ein Beispiel, wie subtil Gestaltung wirken kann.
Dieser Trend lässt sich kulturwissenschaftlich einordnen. Gestaltung wird nicht mehr als ästhetische Disziplin angesehen, sondern als Teil sozialer Kommunikation. Wer Gegenstände gestaltet, gestaltet Beziehungen. Und das gilt sowohl im privaten als auch im öffentlichen Raum.
In größere Zusammenhänge eingeordnet
Die Diskussion um persönliche Alltagsgegenstände greift Fragen nach Ressourcennutzung, Konsumverhalten und sozialer Verantwortung auf. Weiterführende, praxisnahe Hinweise bietet die Übersicht Umwelttipps für den Alltag des Umweltbundesamtes, die zeigt, wie sich Nachhaltigkeit durch informierte Entscheidungen und einfache Verhaltensanpassungen konkret im täglichen Leben umsetzen lässt. Personalisierte Alltagsgegenstände sind damit mehr als ein Trend. Sie spiegeln den Wunsch nach Sinn und Beständigkeit und damit nach bewusster Gestaltung im Alltagsleben wider. Gerade weil sie so unscheinbar wirken, entfalten sie ihre Wirkung dort, wo sich gesellschaftlicher Wertekanon konkretisiert: nämlich im Alltag.
